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Glossar


Targeting

Eine Marketing-Technik zur gezielten (engl. Target = Ziel) Auswahl einer bestimmten Kunden- oder Nutzergruppe anhand demografischer und/oder anderer Daten (z. B. Kaufverhalten, Interessengebiete etc.).

Title-Tag

Der Title-Eintrag im Head einer HMTL-Seite definiert den Seitentitel jeder Seite. Dem Nutzer wird er oben in der Browserprogrammleiste angezeigt, in Google als klickbare Überschrift des Suchtreffers.

TKP – Tausend-Kontakt-Preis

TKP – Tausend-Kontakt-Preis oder Tausenderkontaktpreis. Diese Kennzahl gibt den Geldbetrag an, für den 1.000 Personen einer Zielgruppe per Werbeanzeige angesprochen werden. Im Onlinemarketing gilt beispielsweise das Einblenden einer Bannerwerbung als Kontakt. Das Umrechnen auf einzelne 1.000er-Blöcke dient der preislichen Vergleichbarkeit einzelner Werbemedien und kommt aus der traditionellen Werbung.

Touchpoint

Als Touchpoints werden hier die Kontaktpunkte mit einer Marke bzw. einem Unternehmen bezeichnet, die z. B. durch Online- und Offline-Marketingkanäle oder Klicks auf die Website generiert werden.

Tracking-Cookie

Normalerweise kann ein Cookie nur von dem Server ausgelesen werden, der es auch gesetzt hat. Über 1 x 1 Pixel große, unsichtbare Bilder oder über Werbemittel können auch serverfremde Cookies gesetzt werden. Diese dienen dann zur domainübergreifenden Beobachtung bzw. Wiedererkennung eines Besuchers und stehen damit wohl zu Recht unter massiver Kritik.

Trackingweiche

Wird zur Vermeidung der Mehrfachzählung von Cookies bei der Conversion-Messung eingesetzt. Hat ein Besucher z. B. mehrere Cookies auf seinem Rechner, weil er bei einer Suchmaschine auf einen bezahlten Eintrag geklickt hat und zusätzlich über eine Affiliate-Seite ebenfalls bereits auf der Zielwebsite war, ergibt das beim Aufruf der Conversion-Seite (z. B. der Bestätigungsseite „Vielen Dank für Ihren Einkauf“) eine Doppelzählung. Der Verkauf wird dann sowohl z. B. Adwords zugerechnet als auch dem Affiliate bzw. seiner Provision. Trackingweichen (auch Cookieweichen genannt) beheben dieses Problem, indem sie auf der entsprechenden Seite das jeweils nach Regeln hinterlegte richtige Trackingpixel bzw. den richtigen Trackingcode einblenden.

Typo-Domain

Ein Domainname, der eine häufige Fehlschreibung einer bekannten Domain darstellt, wie z. B. Amazom oder Googel. Solche „Tippfehler“-Domains werden oft von Spammern zum billigen Einsammeln von Traffic benutzt und sind in der Regel nicht legal. Da die Eigentümer sich häufig bewusst in juristisch schwer erreichbaren Ländern verstecken, ist eine Abschaltung oft nicht oder nur sehr aufwendig zu machen.   

TYPO3

Typo3 ist unter den kostenlos nutzbaren eines der bekanntesten und beliebtesten Content-Management-Systeme (CMS). Kennzeichnend ist seine sehr flexible Erweiterbarkeit durch zahlreiche Plugins. Typo3 verfügt über ein Rollen- und Rechtesystem und kann auch mehrsprachig eingesetzt werden. Für Installation und Parametrisierung sollte man über ausreichende Programmierkenntnisse verfügen. Weitere bekannte Vertreter der kostenlosen CMS sind Joomla! und Drupal. Typo3 kann in der aktuellen Version 4.4 unter http://typo3.org kostenlos bezogen werden.

TypoScriptCode

Spezielle Skript- oder besser Konfigurationssprache für Typo3, mit der man dort eigene und durchaus umfassende Anpassungen vornehmen kann. 

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