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Glossar


Machine Learning

Bezeichnet die künstliche, maschinelle Generierung von Wissen aus gespeicherten Erfahrungswerten bzw. aus Daten der Vergangenheit

Merchant(s)

Händler. Wird oft beim Affiliate-Marketing in der englischen Wortversion pauschal für den Werbetreibenden verwendet, also denjenigen, für den die Affiliates z. B. Banner auf ihren Sites schalten.

Metrik

Eine Metrik ist eine Kennzahl, anhand derer man die Nutzung der Webseite analysieren kann wie z. B. die Konversionsrate (Käufer/Besucher).

Microconversion

Als Microconversion werden alle Conversions vor dem eigentlichen Conversion-Ziel bezeichnet. In einem Bestellprozess, bei dem die eigentliche Conversion der Kaufabschluss (genauer: Die Bestätigungsseite „Vielen Dank…“) ist, können Microconversions beispielsweise das Klicken auf einen „Weiter“-Button sein oder das Eintragen des Straßennamens, der Postleitzahl oder der Stadt in das Rechnungsformular. Teilweise wird als Microsconversion auch das Betrachten eines Videos bis zu einem bestimmten Zeitpunkt verstanden. Im Prinzip sind Microconversions nichts anderes als definierte, zum Messen nützliche Zwischenschritte.

Mikrocluster

Untereinzeit eines ->Profilclusters

Multi-Click-Attributionsmodell

Allen Touchpoints wird ein Beitrag zur Conversion zugeschrieben, der sich z. B. nach dem Anteil am Eintreten einer Conversion bemisst. Daher wird auch von gewichteten Attributionsmodellen gesprochen. Die Berücksichtigung von Conversionpfaden trägt der Interaktion zwischen verschiedenen Touchpoints Rechnung, die erst zur Kaufentscheidung führt.

Multivariater Test

Bei einem multivariaten Test werden gleichzeitig unterschiedliche Objekte einer Webseite mit mehreren Varianten ausgetauscht. So kann etwa live auf der Website getestet werden, welche Kombination von z. B. 4 alternativen Bildern mit 3 unterschiedlichen Texten besser ankommt. Dabei werden dann 12 Varianten erzeugt, die Besuchern angezeigt werden und deren Erfolg sich dann leicht messen lässt. Multivariate Tests und die einfacheren A/B-Tests lassen sich z. B. mit dem ->Google Website Optimizer einrichten und durchführen.

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