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Glossar


Landingpage

Die Landingpage ist die erste Seite, die der Besucher einer Website zu sehen bekommt – sie ist nicht mit der Startseite zu verwechseln. Verlinkt man mit einem Werbebanner beispielsweise gezielt in einen speziellen Teilbereich der Webseite, so ist diese Seite aus Sicht des ankommenden Besuchers die Landingpage.

Last-Click-Attributionsmodell

Hier wird von einer vollständigen Kausalität ausgegangen, bei der allein der letzte Klick (auch last touch) ursächlich für das Zustandekommen einer Transaktion ist. Diese Annahme schreibt die Conversion vollständig dem letzten Klick zu und blendet damit den Einfluss anderer Touchpoints (z. B. Kontakte mit anderen Werbemitteln) aus.?

Link-Bait

Zu deutsch "Link Köder". Darunter versteht man das gezielte Verwenden von Inhalten, die besonders geeignet sind, von anderen gerne und freiwillig verlinkt zu werden. In der Regel macht man durch Social Media Einträge darauf aufmerksam oder lässt Dritte darauf aufmerksam machen. 

Linkjuice

Link„saft“. Damit bezeichnen Suchmaschinenoptimierer den eher diffusen und schwer greifbaren mehr oder weniger hohen Wert, den ein Link von einer Webseite zur verlinkten Webseite überträgt.

Longtail

Unter Long Tail oder auch Longtail versteht man entweder die Theorie von Chris Anderson, nachdem durch eine hohe Anzahl an Nischenprodukten ein Anbieter im Web erfolgreich sein kann oder aber auch -davon abgeleitet- eine Suchphrase (Longtail Keyword), die aus mehreren Worten kombiniert ist. Beispielsweise „Website Boosting Abonnement online abschließen“ Solche Suchphrasen kommen zwar seltener vor, zählen aber als weniger umkämpft, da sie je nach Länge sehr spezifisch sind und gelten daher als kosteneffektiver. Einfachere Keywords (z. B. Handschuhe) werden zwar häufiger für die Suche benutzt, aber durch die vielen Variationen kommt beim Long Tail in Summe auch eine stattliche Zahl zusammen (daher auch das „long“ bei Tail).  Siehe auch Short Head Keywords. 

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