Glossar

=AdWords Campaign Experiments. Mit diesem Test kann man ausprobieren, welche Änderungen an einer Kampagne haben, in dem beides, die Ausgangskampagne und die Testkampagne, miteinander verglichen werden können. Der Vorteil gegenüber einer zeitlichen Nach-und-nach-Änderung ist, dass durch den ständigen Wechsel der Variante A und B auch kurzfristige Schwankungen berücksichtigt werden. Beide Varianten laufen praktisch gleichzeitig. Damit vermeidet man, dass andere Einflüsse (z. B. ist das Einkaufsverhalten am Sonntag zum Teil völlig anders als das am Montag) die Ergebnisse verfälschen bzw. beeinflussen.

Teil einer gesamten Conversionstrecke, also eine „Micro-Conversion“. Hier geht es darum zu messen, durch wen bzw. wie oft etwas in den Warenkorb gelegt wurde – unabhängig davon, ob am Ende tatsächlich ein Kauf getätigt wurde. Diese Micro-Conversion gibt Aufschluss über zwei wichtige Dinge: 1. Bei allen Besuchern, die etwas in den Warenkorb gelegt haben, kann man in der Regel davon ausgehen, dass echtes Kaufinteresse vorhanden war. Damit kann man leicht Besucherströme separieren, die sich nur umgesehen haben und damit ggf. nicht so wertvoll für weitere Analysen sind. 2. Zieht man von der Zahl der getätigten Verkäufe die Zahl der „Add-to-Cart“ ab, erhält man als Rest alle Besucher, die sich offenbar bereits für einen Kauf entschieden hatten, ihn aber dann aus ungeklärten Gründen abgebrochen haben. Ist diese Zahl nennenswert hoch, empfiehlt sich eine Ursachenanalyse, insbesondere das aktive Suchen nach eventuellen Fehlern in der Bestellstrecke.

Anzeigenrang. Je höher dieser ist, desto weiter oben steht eine Anzeige z. B. auf der Google-Suchergebnisseite (SERP). Zanox verwendet den AdRank als eigene Kennzahl für das Affiliate-Marketing.

Adsense ist der Name des Programms von Google, bei dem sich Sitebetreiber über einen Code Google-Adwordswerbung auf die eigenen Webseiten holen können. Die Werbung wird dabei passend zum jeweiligen Text automatisch ausgeliefert. Google beteiligt die Siteinhaber an den Einnahmen und schüttet seit 2003 unverändert 68 % der eingenommenen Werbegelder an diese aus.

Über einen Skriptcode, den man im Google-Adwords-Konto erzeugt und auf eine bestimmte Webseite einbindet, kann man genau messen, welche Keywords tatsächlich Conversions erzeugt haben. Dies zu messen ist in der Regel unerlässlich zur wirtschaftlichen Steuerung von Adwords-Kampagnen. Leider wird das Conversion Tracking noch immer wahrscheinlich aus Unkenntnis häufig nicht eingesetzt. Es eignet sich auch zur Messung sog. Soft-Conversions, bei denen es nicht um harte Verkäufe geht, sondern um das Aufrufen bestimmter Schlüsselseiten.

Bei der Verlinkung auf eine Bilddatei sollte man auch immer das Alt-Tag sinnvoll befüllen, damit als Alternative dieser Text angezeigt werden kann, falls das Bild aus irgendwelchen Gründen nicht anzeigbar ist. Suchmaschinen versuchen, aus dieser verbalen Alternativbeschreibung Erkenntnisse über den Bildinhalt zu ziehen. Aber auch für Vorleseprogramme oder Braillezeilenleser (für sehbehinderte Menschen) ist dieser Informationstext wichtig. Der Code sieht dabei bspw. so aus:

<img src="verzeichnis/bild.jpg" alt="roter Gummistiefel"> 

Ist die Grafikdatei kein Bild oder Foto, sondern dient nur für optische Gestaltungszwecke, dann wir das Alt-Tag leer auskommentiert:

<img src="verzeichnis/rahmen.gif" alt="">

Dies zeigt Maschinen an, dass sie diese Datei ignorieren sollen, weil sie keine echte Bildinformation enthält.

Steht für „Application Programm Interface“ und bezeichnet eine maschinell nutzbare Schnittstelle zu einem Anwendungsprogramm; in der Regel ist dies ein Dienst im Web. Der Vorteil liegt hier darin, dass man automatisiert Daten abfragen und die Ergebnisse bei Bedarf entsprechend (automatisiert) weiterverarbeiten kann.

Tag, mit dem man ein Google+ Profil mit Webseiten verbinden kann.Wie bereits in mehreren Ausgaben von Website Boosting beschrieben wurde, kann diese Authentifizierung einer Webseite möglicherweise im Ranking helfen. Der Aufsichtsratsvorsitzende von Google hat dies in seinem Buch bestätigt. Eine Anleitung in deutscher Sprache gibt es hier bei Google: http://einfach.st/asmu