Derzeit ist keine allzu gute Zeit, sich auf die modere Online-Welt optimal vorzubereiten. Überall ploppen News auf, was man jetzt anders machen oder ändern muss. Die FOMO (Fear of missing out) steigt für Interessierte auf ein nie da gewesenes Rekordniveau. Gerade Social-Media-Netzwerke sind voll mit dem neuesten heißen Sh*t, und wenn du das nicht machst, bist du weg vom Online-Fenster, mein Lieber. Wie soll man da noch mithalten? Wie soll man das alles noch verstehen und in die eigene Denkwelt einsortieren? Egal, wir machen das jetzt einfach.

So oder so ähnlich kommt es jetzt immer häufiger (und das ist neu) aus den Chefetagen. Führungskräfte haben auf einige der vermeintlich neuen Entwicklungen geklickt und schon ist ihr Stream voll mit Experten (alt und neu), die ihnen Angst machen. Und der Zettel, was die Fachabteilungen schnellstmöglich umsetzen müssten, wird immer länger. SEO, SEA, Newsletter-Optimierung, Web-Usability, Social-Media-Präsenz etc. – während man die Obersten bei diesen Themen früher zum Jagen tragen musste, rennen sie einem jetzt die Türen ein und haben sogar eigens angelesene Vorschläge, wie man in die KI-Antworten kommt.

Das klingt doch gut, oder? Endlich nehmen Sie die Online-Abteilungen wahr? Na ja, das ist leider nicht immer zielführend. Wer erinnert sich noch an die ersten zehn Jahre bei der Suchmaschinenoptimierung? Da hat man vermutet, getestet, ausgewertet und im Lauf der vielen Jahre ist nutzbares und nachweislich erfolgreiches Wissen entstanden. Abteilungen wurden aufgebaut, Agenturen sind gewachsen und gemeinsam konnte man den Umsatz spürbar steigern – weil mehr und mehr Traffic auf der Website gelandet ist. Aktuell sieht es so aus, dass beim Thema KI jede Überlegung, jedes Vielleicht und – man muss es ganz offen sagen – Goldgräberversprechungen mit extrem zweifelhafter Herkunft als Heilsversprechen verkauft und geglaubt werden. Du musst eine LLMs.txt-Datei generieren und auf der Website publizieren, damit die KIs wissen, wo sie hinmüssen. Du musst gesonderte Groundingpages erstellen, damit die KIs verstehen können, wer du bist und was du verkaufst. Du brauchst auf jeden Fall Tool X, damit du deine Sichtbarkeit in KIs messen kannst! In den letzten zwei Wochen war ich auf vier Fachkonferenzen und nahezu in jedem Vortrag haben sich (echte) Experten über viele dieser last-sh*t Tipps lustig gemacht – und der Saal hat leidend mitgestöhnt. Zu Recht. Zu leise. Denn das Stöhnen und die durchaus schlüssigen Begründungen, warum vieles nicht hilft, nicht helfen kann, viel unnötige Zeit und Budget verbraucht und warum man noch VIEL zu wenig wirklich weiß – das hört man „draußen“ außerhalb der Vortragssäle leider nicht. Ich hab hier in einer Garage das Licht eingeschaltet und eindeutig beobachtet, dass in Fehmarn eine Verkehrsampel von Rot auf Grün geschalttn hat, heureka, das muss es sein! Folgt mir für mehr Lichtschaltertipps. Noch besser: Kauft diesen Lichtschalter! Und man kauft. Aus Verzweiflung, Unkenntnis oder FOMO.

Der Weisheit letzten Schluss haben wir natürlich auch hier nicht gepachtet. Aber wir lassen nur ausgewiesene Expertinnen und Experten für Sie zu Wort kommen, die sich in der Praxis bewährt und einen Namen gemacht haben. Ihnen mehr Trust zu bieten, weniger Hype und mehr Substanz – das ist unser Antrieb. Versprochen. Nutzen Sie dieses Wissen!

Viel Spaß beim Lesen!