Noch vor einem Jahr hat man gegoogelt, eine Website besucht und dann gekauft. Heute schauen wir in die AI Overviews (AIO) oder chatten mit der KI, um uns bei der Kaufentscheidung unterstützen zu lassen. Der Wettbewerb um Sichtbarkeit ist größer denn je. Die Konsequenz: Content muss neu gedacht werden. Die entscheidende Frage dabei: Wie wird eine Marke Teil der KI-Antwort – nicht nur des Rankings? Branding wird zum Performance-Treiber, weil AI und Nutzer bekannte Marken bevorzugen. Damit verändert sich die Rolle der Website. Sie wird zur Content-Zentrale, von der aus die Kommunikation in verschiedene Kanäle getragen wird. Mit der Maximierung der Touchpoints steigt nicht nur die Markenbekanntheit, sie bringt außerdem neuen Traffic.
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