Connected TV (auch bekannt als CTV) hat sich in den letzten Jahren zu einem zentralen Bestandteil der digitalen Medienlandschaft entwickelt. Die relevanten Zielgruppen nutzen immer häufiger Streamingdienste wie Netflix, Amazon Prime oder Joyn, wodurch sich neue Möglichkeiten für digitale Werbung ergeben. Werbetreibende können somit die klassische TV-Reichweite mit den Vorteilen der digitalen Werbeformate kombinieren. Durch die immer größer werdende Nutzung von CTV erhöht sich auch der Anteil der Werbebudgets. Die Video-Ads für CTV-Kampagnen können gezielt einer relevanten Zielgruppe ausgespielt und messbar optimiert werden. Dieser Artikel gibt einen Überblick über die verschiedenen Werbemöglichkeiten im CTV-Bereich, beleuchtet die Vorteile dieser Werbeform und zeigt auf, welche Herausforderungen und Zukunftsentwicklungen Marketer berücksichtigen sollten.
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