Mehr als 11 % der deutschen Bevölkerung gehören zur Generation Z. In etwas mehr als einem Jahrzehnt wird sie weltweit sogar ein Drittel aller Konsumenten mit überdurchschnittlicher Kaufkraft stellen. Deshalb ist es für Unternehmen wichtig, zu verstehen, was die Altersgruppe ausmacht, worauf sie Wert legt und mit welchen Marketingmaßnahmen sie am effektivsten angesprochen werden kann. Nachdem es im ersten Teil des Beitrags, veröffentlicht in der letzten Ausgabe, um die Internet- und Plattformnutzung der Gen Z sowie deren allgemeine Haltung zur Werbung ging, zeigt der zweite Teil konkret auf, welche Werbung die junge Altersgruppe überzeugt und wie diese gestaltet sein muss.
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