Webanalyse: Wie aus Daten Taten folgen, Teil III

Tom Alby
Tom Alby

Seit seinem Scheitern als Profimusiker widmet sich Tom Alby seit 1994 dem damals gerade entstandenen Web. Sein Studium finanzierte er mit der Erstellung von Webseiten und der technischen Entwicklung einer der ersten Suchmaschinen. Seitdem treibt der von der „brand eins“ als „Datenfreak” bezeichnete Digitalexperte Innovationen bei Unternehmen wie Google, Bertelsmann und BBDO voran. Seit 2018 ist er Chief Digital Transformation Officer bei Euler Hermes.Tom Alby ist Autor mehrerer Bücher, zertifizierter Projektmanager (PMP) des Project Management Institutes und Lehrbeauftragter für Datenanalyse an der HAW Hamburg.

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Von den fünf Schritten der Datenanalyse (Problem definieren, Daten akquirieren, Daten analysieren, testen und präsentieren) wurden in Teil I und Teil II dieser Serie bereits die ersten drei behandelt. Bevor es zu nun zu dem nächsten Schritt geht, sollen noch weitere Aspekte der Datenakquise und -analyse beleuchtet werden. Abgerundet wird dieser Teil III mit Fallstricken in A/B- und multivariaten Tests, die es zu vermeiden gilt.

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