Voraussetzungen
Produktdaten sind das A und O, denn in den meisten Fällen wird die Filternavigation aus genau diesen Daten erstellt. Das bedeutet, je vollständiger, einheitlicher und strukturierter deine Produktdaten vorliegen, desto besser und vollständiger sind auch die Filter auf deiner Website.
Des Weiteren musst du in der Lage sein, Filterseiten anzupassen: Können neben der Meta-Robots-Angabe andere Elemente wie Title & Description, H1 und weitere Inhalte angepasst und optimiert werden? Eine generelle Optimierung wie Ladezeiten usw. haben natürlich auch Auswirkungen auf die Performance deiner Filterseiten.
Hast du kaum Produktdaten oder technisch nicht die Möglichkeit, Filterseiten zu optimieren, gibt es weitere Optionen: So können einzelne Begriffe zum Beispiel auch auf der Ergebnisseite der internen Suche optimiert werden. OBI, aber auch andere Online-Shops nutzen diese Möglichkeit: https://www.obi.de/search/kühlbox/. Eine selektive Freigabe ist entscheidend, gib auf keinen Fall die gesamte interne Suche zur Indexierung frei und beschäftige dich vorab damit, was es noch zu beachten gibt! (Tipp: Du musst dich nicht für eine Maßnahme entscheiden, diese können auch kombiniert werden.)
Selektive Filteroptimierung: Weniger ist mehr.
Die selektive Freigabe von Filter-URLs für Google ist entscheidend, damit Google sich auf die relevanten Seiten fokussiert. Wie bei anderen Seitentypen deiner Website sollten auch Filterseiten optimiert werden, bevor diese für den Index freigegeben werden. Gleichzeitig führt die Freigabe aller Filter-URLs dazu, dass Google eine große Menge des Crawl-Budgets deiner Seite hierfür einsetzt, viele Seiten aber aufgrund fehlender Relevanz nicht indexiert werden. (Was auch richtig ist, da diese wahrscheinlich nicht optimiert sind und keinen Mehrwert bieten.)
Wann ist eine Filterseite aus SEO-Sicht relevant?
- Suchvolumen: Wie viele Personen suchen im Monat nach diesem Thema? Hier gibt es keine feste Grenze, diese solltest du individuell für deine Website bestimmen. Bedenke hierbei: Longtail-Keywords haben meistens ein geringeres Suchvolumen, aber oft auch weniger Wettbewerb.
- Suchintent: Erfüllt der Inhalt der Zielseite die Erwartung des Suchenden? Falls nicht, hast du das falsche Keyword gewählt oder es gibt kein Interesse.
- Artikelanzahl: Ähnlich wie beim Suchvolumen ist dieser Wert von deiner Website abhängig. Im Schnitt ist eine Produktübersicht ab vier bis fünf Artikeln relevant. Je nach Wettbewerbssituation kann diese Grenze angepasst werden.
Erfüllt eine Landingpage alle Kriterien, sollte sie optimiert und für den Index freigegeben werden.
Was passiert mit Filter-URLs, die aus SEO-Sicht nicht relevant sind, aber dennoch ihre Daseinsberechtigung auf der Seite haben? Noindex ist an dieser Stelle nicht ausreichend! Einige große Online-Shops wie zum Beispiel OTTO setzen bei der Filternavigation zusätzlich auf Linkmaskierung. Dabei wird die URL sozusagen „versteckt“ und Google crawlt sich nicht durch die Seiten. Die Kombination aus noindex und Linkmaskierung (zum Beispiel PRG-Pattern) ist für diesen Anwendungsfall eine gängige Praxis.
Zitat: Bei der Linkmaskierung handelt es sich nicht um Cloaking, da keine anderen Inhalte angezeigt werden. Es ist daher eine gängige Praxis, die von Google akzeptiert wird.
Indexierung analysieren:
Um die Indexabdeckung zu analysieren und mögliche Probleme aufzudecken, gibt es mehrere Möglichkeiten. Einen ersten Überblick bekommst du direkt in der Google-Suche, indem du eine Siteabfrage mit einem Suchoperator (zum Beispiel site:otto.de inurl:farbe=) durchführst.
Eine ausführlichere Analyse kannst du mithilfe der Google-Search-Console-Daten durchführen. Der Seitenindexierungsbericht gibt Aufschluss über mögliche Indexierungsprobleme:
- Durch „noindex“-Tag ausgeschlossen: Sind hier Filterseiten aufgelistet, sind diese möglicherweise intern verlinkt oder es gibt ein Problem mit der Linkmaskierung.
- Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert: Google hat die Seiten zwar gecrawlt, sie sind aber nicht wichtig genug, um indexiert zu werden. Prüfe, ob der Inhalt relevant und weit genug von der Hauptkategorie abgegrenzt ist.
- Gefunden – zurzeit nicht indexiert: Werden hier Filter-URLs reportet, welche eigentlich nicht für Google zugänglich sind, gibt es Probleme mit der Linkmaskierung auf deiner Website. (Dieses Problem kann auch bei „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“ reportet werden.)
Den Indexierungsstatus einzelner URLs prüfst du mit einem Crawling-Tool wie zum Beispiel dem Screaming Frog. Verbinde das Tool dazu mit der Google Search Console und aktiviere die URL-Inspektion. Crawle anschließend die Filter-URLs (Crawling from List), die du für den Index freigegeben hast. Unter dem Reiter Search Console zeigt dir das Crawling-Ergebnis den Indexstatus pro URL.
Filterseiten optimieren
Bei der inhaltlichen Optimierung von Filterseiten gelten die gleichen Regeln wie bei anderen Seitentypen. Damit Google die einzelnen Filter-URLs nicht als Duplicate Content zur eigentlichen Kategorieseite wertet, ist eine gezielte Optimierung auf das Filterkriterium notwendig. Beispiel für den Farbfilter „blau“ bei der Kategorie „Lampen“:
- Hauptüberschrift (H1): Die H1 muss das Target-Keyword enthalten. Also zum Beispiel anstatt „Lampen“ lautet die Überschrift „Blaue Lampen“.
- Snippets: Title und Meta Description sollten ebenfalls auf das recherchierte Keyword optimiert werden.
- Inhalt: Bei allen Texten und Bildern gilt es, diese passend zur Filterung zu gestalten. So sollte auch die korrekte Farbvariante des jeweiligen Artikels in der Produktübersicht angezeigt werden.
Abbildung 4 zeigt die Produktliste eines Online-Shops, nachdem der Farbfilter blau ausgewählt wurde. Kommt ein potenzieller Kunde von extern (zum Beispiel Google), mit der Absicht, eine blaue Lampe zu kaufen, auf diese Seite, werden die Erwartungen nicht erfüllt. Eventuell geht der Nutzer sogar davon aus, dass der Online-Shop keine blauen Lampen hat, und verlässt die Website.
