Stapelweise Know-How

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So geht effizientes Lead Scoring im B2B

Für einen erfolgreichen Vertrieb im B2B ist ein effizientes Leadmanagement unerlässlich. Vertriebler sollten sich darauf konzentrieren können, Kundengespräche zu führen und…

Ressort: Web Controlling

Autor: Ali Saffari, Britta Kristin Böhle

Jahr: 2017

Ausgabe: 47
Content-Tracking – aber richtig!

Perfekter Content verdient eine perfekte Messung. Leider unterbleibt die in den meisten Fällen. Es ist auch nicht ganz einfach, wenn man inhaltlich zum Teil sehr…

Ressort: Web Controlling

Autor: Tobias Aubele, Mario Fischer

Jahr: 2017

Ausgabe: 45
A/B-Testing: Von null auf Statistiker

„Man sieht sich immer zweimal im Leben.“ Dieses Sprichwort kommt vielen Conversion-Optimierern bekannt vor, wenn sie es im Rahmen des A/B-Testings plötzlich wieder mit…

Ressort: Web Controlling

Autor: Michael Witzenleiter

Jahr: 2017

Ausgabe: 44
Dos and Don’ts in der digitalen Analyse

In vielen Unternehmen fallen mittlerweile täglich unüberschaubare Mengen Daten an. Eifrig wird alles gesammelt, was nicht bei drei auf dem Baum ist. Oft genug ist dabei gar…

Ressort: Web Controlling

Autor: Pascal Albrecht

Jahr: 2017

Ausgabe: 44
Datengetriebene Attribution bei Air Berlin

Welche Marketing-Kanäle zahlen wie hoch auf die erfolgreiche Akquisition eines Kunden ein bzw. mit welchen Anteilen sind sie für die Conversion verantwortlich? Noch immer wird…

Ressort: Web Controlling

Autor: Friederike Vial, Markus Schimske, Pascal Volz

Jahr: 2017

Ausgabe: 43
Die Macht der Chatbots: Chancen und Risiken

Chatbots werden das digitale Marketing in den kommenden Jahren revolutionieren und verändern. Viele Entwicklungen stecken noch in den Kinderschuhen, doch insbesondere durch…

Ressort: Social Media

Autor: Björn Tantau

Jahr: 2017

Ausgabe: 43
Wie effizient war meine Online-Marketing-Kampagne eigentlich?

Damit Online-Shops nachhaltige Erfolge erzielen, ist eine ganzheitliche Erfolgsmessung bis auf Kampagnenebene notwendig. Google Analytics Dashboards liefern in der…

Ressort: Web Controlling

Autor: Stefanie Kroner

Jahr: 2017

Ausgabe: 42
Visuelle Datenanalysen mit Google Data Studio

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Dieser Weisheit kann moderne Datenanalyse ebenfalls folgen, da durch entsprechende Visualisierungen Auswirkungen, Muster und Anomalien in…

Ressort: Web Controlling

Autor: Tobias Aubele

Jahr: 2017

Ausgabe: 42
Social-Media-Marketing im B2B (2/2)

Wenn man an Social-Media-Marketing denkt, fallen meistens sofort berühmte Kampagnen und Marken wie Blendtec, Coca-Cola, Hornbach oder Oreo ein. Der Maschinenbauer, der…

Ressort: Social Media

Autor: Felix Beilharz

Jahr: 2017

Ausgabe: 42

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